Le tendenze di sostenibilità che modellano il futuro dell’industria della moda

Le tendenze di sostenibilità che modellano il futuro dell'industria della moda

La moda è un grande affare. Svolge un ruolo importante nell’economia globale, con un fatturato mondiale annuo di oltre 1 trilione di sterline. L’industria sostiene centinaia di milioni di posti di lavoro in tutto il mondo, rappresentando oltre un terzo dell’occupazione totale in alcuni dei più importanti paesi produttori.

È anche un’industria in rapida crescita. Il lavoro del consorzio industriale, della Global Fashion Agenda e del Boston Consulting Group prevede un aumento del 63% del consumo complessivo di moda tra il 2017 e il 2030, con una domanda crescente da parte dei paesi in via di sviluppo che ci porta rapidamente verso un punto in cui ogni anno saranno acquistate oltre 100 milioni di tonnellate di abbigliamento e calzature.

Purtroppo tutto questo successo ha un costo ambientale elevato.

La moda veloce sta portando alla produzione di montagne di rifiuti post-consumo. Questo a sua volta porta a problemi come il rapido aumento di microfibre plastiche dannose provenienti da tessuti in poliestere e camoscio artificiale che si stanno facendo strada negli ecosistemi oceanici.

Il cotone è fortemente associato all’esaurimento delle risorse di acqua dolce. La maggior parte viene coltivata su terreni agricoli irrigati e l’impronta idrica per un solo chilogrammo può essere di 10.000 litri d’acqua, o più di 20.000 in parti di paesi come l’India.

Alcune attività portano a livelli nocivi di inquinamento, causati direttamente dagli ingredienti pericolosi necessari per la tintura e l’abbronzatura che fuoriescono nell’ambiente locale.

Poi c’è il cambiamento di destinazione d’uso del suolo associato all’allevamento del bestiame per la pelle, o alla coltivazione di piantagioni di gomma tropicale, che sono causa di deforestazione e perdita di biodiversità.

E, naturalmente, il cambiamento climatico entra in gioco. L’analisi della Ellen MacArthur Foundation descrive come, se la crescita della moda continua lungo la sua attuale traiettoria, entro il 2050 l’industria tessile rappresenterebbe circa un quarto delle emissioni di carbonio totali consentite al mondo, se considerata in uno scenario che terrebbe il riscaldamento globale al di sotto dei 2°C.

La buona notizia è che ci sono alcune interessanti tendenze di consumo, nuove tecnologie e modelli di business innovativi, che stanno contribuendo a guidare il futuro della moda su una passerella più sostenibile.
Il passaggio a materiali sostenibili

Molti dei materiali attualmente favoriti dall’industria della moda devono affrontare tre sfide interconnesse: la scarsità delle risorse, la mancanza di riciclabilità e il fatto che si prevede un aumento dei costi per alcune materie prime vergini.

Con l’aumento della scarsità d’acqua, ciò mette a rischio la sicurezza dell’approvvigionamento di fibre ad alta intensità d’acqua come il cotone. E poiché le tasse sul carbonio sempre più elevate sono applicate ai combustibili fossili, i materiali derivati dalla petrolchimica, come il poliestere, diventeranno più costosi allo stesso tempo.

Tuttavia, alcuni materiali esistono già, o sono in fase di sviluppo, che dipendono molto meno dalle risorse, sono più riciclabili e hanno cicli di vita più lunghi.

Il Lyocell, ad esempio, è fatto di pasta di legno e ha un basso impatto ambientale nella sua produzione e lavorazione rispetto ad alternative come il cotone, anche se ciò comporta costi più elevati. Ma in riconoscimento della sostenibilità e dei vantaggi in termini di reputazione che porta, un numero crescente di aziende – tra cui Patagonia e Banana Republic – ne fanno una caratteristica all’interno delle loro linee di prodotto.
Imparare a progettare per la longevità

Designer e marchi stanno sempre più spingendo i consigli racchiusi nel mantra di Dame Vivienne Westwood: “Buy less. Scegliete bene. Fallo durare”. Questo con l’obiettivo di spostare la domanda verso la valorizzazione di un minor numero di prodotti di qualità superiore, che possono avere prezzi più elevati e quindi un minore consumo totale di risorse.

Realizzare capi di abbigliamento che durano solo tre mesi in più può aiutare a ridurre del 3% l’impatto di carbonio, acqua e rifiuti delle aziende della filiera della moda, secondo il Piano d’azione per l’abbigliamento sostenibile del WRAP.

Piuttosto che creare cose che passano di moda in settimane o mesi, il principio del design emotivamente durevole sta iniziando a prendere piede. Questo incoraggia la creazione di articoli che le persone amano, si prendono cura di sé e vogliono continuare ad usare per periodi più lunghi.

Questa è una tendenza che si sta rafforzando attraverso nuove opportunità di personalizzazione e personalizzazione, sbloccata dai progressi delle tecnologie di produzione e persino dalla stampa 3D. Le aziende più grandi sono ora in grado di produrre varianti uniche di disegni comuni con il contributo del cliente, che è diventato particolarmente popolare nel settore calzaturiero. Marchi come Nike, Adidas, Vans e Converse hanno ciascuno la propria offerta online.

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